English  Deutsch  Français  Español
ricerche di mercato
  

Ricerche di mercato dal 1988
Ricerche di mercato

Chiudi Ricerche motivazionali

Chiudi Ricerche sul prodotto

Chiudi Ricerche su clienti/PV

Chiudi Immagine/posizionamento

Chiudi Ricerche sulla pubblicità

Chiudi Sondaggi

Chiudi Ricerche Monitor

Chiudi Web research

Per saperne di più
Focus Group

Da oltre 70 anni il sistema più veloce ed economico per avere risposte concrete su vissuto e "aspirazionale" di un target. E' la regina delle ricerche qualitative.
Pagina di approfondimento
Per un preventivo.

Ricerca free-lances

Se siete interessati a collaborazioni occasionali (free-lances), ed essere chiamati all'occorrenza per progetti specifici di breve durata, proponete il vostro curriculum cliccando qui. Grazie!

Ricerche motivazionali - Ricerche qualitative

Per dare uno spessore qualitativo alle fredde percentuali. Perché le persone non sono solo numeri, ma anche "come", "perché", ...




Se fosse possibile scegliere, ogni ricercatore abbinerebbe sempre le ricerche quantitative e quelle qualitative: le prime forniscono i "freddi dati", numeri e percentuali incontrovertibili, le seconde li colorano di motivazioni, aiutano a capire i perché, i come, ecc..

Questo in un mondo ideale. In realtà, quasi sempre sempre il cliente decide di sviluppare le sole ricerche quantitative, per risparmiare e perché i numeri e le percentuali vengono ritenuti (in genere) basi più solide su cui far poggiare le decisioni interne.

Ricerche qualitative

Le ricerche qualitative riescono, però, meglio delle ricerche quantitative ad arrivare ai perché del comportamento del consumatore e del suo atteggiamento nei confronti di un prodotto o servizio; aiutano a comprendere, in profondità e con ricchezza di sfumature, il target di riferimento, fornendo informazioni estremamente preziose per il marketing e la comunicazione.

Tutte le ricerche qualitative sono sostanzialmente motivazionali, e ognuna delle decine e decine di varianti può essere ricondotta, con una leggera forzatura, a due principali tecniche: i focus group e le interviste singole, in profondità.

Per avere un'idea delle molteplici declinazioni possibili, ecco un breve e parziale elenco delle più comuni (le diverse tecniche di intervista si sono sviluppate, quasi tutte negli USA, per questo l'abbondanza di terminologie anglosassoni):

  • active group,
  • advertising pre-test,
  • brainstorming professionali,
  • concept testing,
  • copy testing,
  • gruppi creativi,
  • indagini sul clima interno,
  • name test,
  • packaging test,
  • parte qualitativa del brand and/or corporate image study,
  • parte qualitativa dello U&A (usage and attitude),
  • positioning test,
  • pricing test,
  • product test,
  • taste test,
  • etc..
  • etc..

Tutte queste ricerche, o quasi, potete trovarle nei vari "settori di appartenenza" (pubblicità, immagine, ecc.) di questo sito. Per ogni approfondimento o chiarimento comunque contattateci.


Link correlati: Introduzione alle ricerche qualitative, Focus Group, Motivazionali in profondità.


Data creazione : 01/01/2004 @ 00:00
Ultima modifica : 05/12/2017 @ 15:59
Categoria : Ricerche motivazionali
Pagina letta 120566 volte


Stampa pagina Stampa pagina

About us
Supporto elettorale
Marketing e Comunicaz.

Chiudi Servizi di marketing

Chiudi Web marketing

Chiudi Consulenza pubblicitaria

Chiudi Servizi di Coaching

Mystery Shopper

I miei rivenditori sono gentili? Competenti? Rispettano la politica-prezzi? Offrono i miei prodotti prima di quelli della concorrenza? E il posizio-namento sugli scaffali? A queste e altre domande rispondiamo dal 1988.
Pagina di approfondimento
Rete intervistatori.

Software by:
  freeguppy.org   © 2004-2013   More info ...