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Rete intervistatori.


Focus Group


Da oltre 60 anni il sistema più veloce ed economico per avere risposte concrete su vissuto e "aspirazionale" di un target


Focus Group

I Focus Group sono riunioni di gruppo, con circa 8 partecipanti (da 6 a 12 a seconda del tipo), moderate sfruttando le interazioni tra i convenuti per approfondire tutte le tematiche previste.

Sono probabilmente la più classica tra le ricerche motivazionali: da oltre mezzo secolo costituiscono, nelle loro varianti, il sistema più veloce ed economico per avere risposte concrete su vissuto e "aspirazionale" di un target nei confronti di prodotti, servizi, persone, società, marchi, ecc..

Estremamente affidabili delineano anche l'immagine ed il posizionamento, e consentono di registrare reazioni ad innovazioni (prezzo, packaging, pubblicità, gusto, azioni di ogni genere) che si vogliono introdurre. Se affiancati a ricerche quantitative contribuiscono ad approfondire tutte le chiavi di lettura, dando un indispensabile spessore qualitativo a percentuali e trend.

I costi variano soprattutto a seconda del target. Ad esempio un target poco differenziato, come "adulti", "responsabili acquisti", "giovani", "uomini", ecc., costa, ovviamente, molto meno rispetto a target selezionati, come "dirigenti di cartiere", "possessori di auto pick up 4x4", "medici che prescrivono un determinato medicinale" o "madri incinta del 2° figlio tra il 3° e 6° mese di gestazione", tanto per citarne solo alcuni tra quelli "meno usuali" in cui ci siamo imbattuti negli ultimi anni.

Ogni Focus Group prevede una file (o DVD) video delle riunioni, un dettagliato rapporto in italiano (o, se richiesto preventivamente, in inglese, francese o tedesco) e la relativa presentazione.

I Focus Group vanno eseguiti sempre almeno a coppie, in quanto uno serve da verifica all'altro, e naturalmente possono aver luogo anche in città diverse.

E' uno studio "maturo" che va eseguito sviluppandolo ad hoc, a seconda delle specifiche esigenze di ogni Cliente.


Link correlati: Introduzione alle ricerche qualitative, Gruppi Creativi, Ricerche motivazionali, Motivazionali in profondità.


Data creazione : 01/01/2004 @ 00:00
Ultima modifica : 09/01/2014 @ 09:40
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Per alcuni dei simboli di prestigio; per me, con orgoglio, parte del passato, del presente e in molti casi anche del futuro.

G. Grizzaffi



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